目前，隨著我國(guó)建筑行業(yè)的快速發(fā)展 ，改革的日趨深化和城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，租賃企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的快速發(fā)展、眾所周知，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)極其重要，沒(méi)有品牌就沒(méi)有企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，更談不上企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    我國(guó)建筑機(jī)械租賃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何在眾多的租賃公司中脫穎而出是每個(gè)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，而品牌則是企業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)所在。品牌的作用日益突出，沒(méi)有品牌的企業(yè)發(fā)展將越來(lái)越難，甚至步履維艱。隨著租賃企業(yè)的增多及國(guó)外租賃企業(yè)巨頭的進(jìn)入，中國(guó)的租賃企業(yè)勢(shì)必面臨更大的挑戰(zhàn)。

    推進(jìn)建筑機(jī)械租賃市場(chǎng)信用體系建設(shè)，提高建筑機(jī)械租賃企業(yè)創(chuàng)品牌意識(shí)，打造建筑機(jī)械租賃企業(yè)品牌，鼓勵(lì)租賃企業(yè)做大做強(qiáng)，擴(kuò)大品牌租賃企業(yè)在租賃市場(chǎng)的知名度，是促進(jìn)租賃企業(yè)健康發(fā)展的途徑。它不但反映了經(jīng)濟(jì)規(guī)律的客觀要求，也反映了廣大建筑機(jī)械租賃企業(yè)的意愿，更是業(yè)主挑選滿意合作伙伴的需要。目前我國(guó)的建筑機(jī)械租賃品牌地域性很強(qiáng)，并沒(méi)有形成有效范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌形象。因此，推進(jìn)信用體系建設(shè)，打造建筑機(jī)械租賃品牌企業(yè)是非常必要的。特別是在租賃行業(yè)沒(méi)有“資質(zhì)管理”的情況下，建筑機(jī)械租賃企業(yè)靠租賃去打開(kāi)市場(chǎng)、占有市場(chǎng)，是非常重要的。目前我國(guó)建筑業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到新的歷史高點(diǎn)。作為與建筑行業(yè)密切相連的建筑機(jī)械租賃行業(yè)也正伴隨著建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展而顯現(xiàn)出勃大的市場(chǎng)生機(jī)和潛力。我國(guó)的建筑機(jī)械租賃業(yè)還存在著很多深層次的問(wèn)題，如租賃市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈但無(wú)序、**缺乏相關(guān)的租賃法規(guī)，沒(méi)有充分的保護(hù)出租人的財(cái)產(chǎn)安全的措施等，面對(duì)這樣復(fù)雜的情況，要想在建筑機(jī)械租賃行業(yè)中不斷，就****加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)。培育企業(yè)文化品牌，構(gòu)筑行業(yè)文化平臺(tái)、不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，這應(yīng)該成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

    品牌，是一種復(fù)雜而獨(dú)特的商業(yè)關(guān)系和符號(hào)，它由消費(fèi)者主導(dǎo)，由企業(yè)創(chuàng)造與呵護(hù)，通過(guò)產(chǎn)品和消費(fèi)者來(lái)表達(dá)，并且包含了產(chǎn)品、消費(fèi)者與企業(yè)三者之間關(guān)系的總和。品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)極其重要，沒(méi)有品牌就沒(méi)有企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，更談不上企業(yè)的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。中國(guó)建筑機(jī)械租賃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌的作用日益突出，沒(méi)有品牌的企業(yè)發(fā)展將越來(lái)越難，甚至步履維艱。那么如何創(chuàng)建屬于自己的品牌？這是擺在當(dāng)今很多經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮后的租賃企業(yè)面前的問(wèn)題。

    1.進(jìn)行***的品牌定位

    品牌戰(zhàn)略的**步就是****給品牌一個(gè)合理、明確、****個(gè)性的品牌定位，如何在有效多達(dá)幾千家建筑機(jī)械租賃企業(yè)中找準(zhǔn)自己的品牌定位，這是企業(yè)的決策者首先應(yīng)該考慮的問(wèn)題。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真分析自身的技術(shù)水平、設(shè)備條件、施工能力等，然后仔細(xì)研究本地區(qū)實(shí)力與自己相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，找出自己與他們競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及所處環(huán)境的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，系統(tǒng)分析，確定自己的合理定位，以推動(dòng)企業(yè)的化發(fā)展

    2.打造品牌的傳播平臺(tái) 

    樹(shù)立了正確的品牌觀，進(jìn)行了品牌定位以后，必然要對(duì)品牌進(jìn)行有效的提煉與傳播，這是品牌戰(zhàn)略實(shí)施成功與否的關(guān)鍵步驟。具體應(yīng)該從企業(yè)內(nèi)部整合和擴(kuò)大市場(chǎng)兩個(gè)方面進(jìn)行打造。

    1）內(nèi)部整合　良好的企業(yè)文化品牌平臺(tái)的造就，需要兼顧內(nèi)外兩個(gè)方面。從企業(yè)內(nèi)部而言，需要凝聚每一位員工的力量，形成一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)、團(tuán)結(jié)、互助的群體。全體員工都****有品牌管理意識(shí)，有意識(shí)地維護(hù)品牌形象，進(jìn)行“全員品牌管理”。不管經(jīng)營(yíng)部門、施工部門還是服務(wù)維修部門，都****成為一個(gè)整體，只有在每一個(gè)環(huán)節(jié)都有強(qiáng)烈的責(zé)任心和自覺(jué)的品牌意識(shí)基礎(chǔ)上，一個(gè)企業(yè)才能終塑造出良好的品牌。品牌傳播的精細(xì)化決不能忽視經(jīng)營(yíng)人員“活廣告”的作用，可以說(shuō)建筑機(jī)械租賃企業(yè)品牌傳播的成功與否，一半以上要依靠經(jīng)營(yíng)人員，經(jīng)營(yíng)人員的個(gè)人形象、道德品質(zhì)、知識(shí)、文化底蘊(yùn)、溝通技巧，都體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的整體形象，也會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生直接影響。由此可見(jiàn)，只有良好的個(gè)人品牌形象才能傳播良好的企業(yè)品牌形象，否則，企業(yè)的品牌形象就失去了賴以生存的根基。

    2）開(kāi)拓市場(chǎng)　企業(yè)不僅僅需要滿足市場(chǎng)的需求，更需要根據(jù)自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和技術(shù)特點(diǎn)培育相關(guān)的市場(chǎng)需求。企業(yè)的品牌傳播，還應(yīng)該順應(yīng)企業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略定位以及發(fā)展趨勢(shì)，如果品牌的傳播與企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)背道而馳，那么品牌的生存和發(fā)展都會(huì)出現(xiàn)危機(jī)。

    3.以精品工程塑造品牌

    技術(shù)的進(jìn)步是支撐企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。無(wú)論規(guī)模大小，企業(yè)都不能滿足于已有的技術(shù)能力，需要通過(guò)自行研發(fā)或?qū)ν夂献魈嵘夹g(shù)和管理能力。技術(shù)的提升和管理的改進(jìn)可以有效地降低企業(yè)成本，從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。企業(yè)在技術(shù)研發(fā)過(guò)程中，不僅要注意對(duì)通用技術(shù)的改進(jìn)和學(xué)習(xí)，更要根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的了解和判斷，著力進(jìn)行特種工程技術(shù)能力的發(fā)展，形成企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并成為企業(yè)品牌價(jià)值的所在。

    在新的歷史環(huán)境下，中國(guó)的建筑機(jī)械租賃企業(yè)面臨**的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，不僅要充分利用自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，更要把目光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)，了解**市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)習(xí)同行先進(jìn)企業(yè)的技術(shù)和理念，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流，把握機(jī)遇，創(chuàng)造出屬于自己的品牌并把它做大做響。